以一机三筒为起点:海信洗衣机全球化战略浮出水面

2016-10-02 12:43:06来源:威易网作者:

    从亮相全球最大的消费类电子展会德国柏林IFA展,在欧洲掀起一场中国原创的旋风;到亮相素有全球中心美誉的美国纽约时代广场,打造中国创造和中国品牌新形象;以全新的"定制化战略",全面敲开日本家电市场的大门……

      从亮相全球最大的消费类电子展会德国柏林IFA展,在欧洲掀起一场中国原创的旋风;到亮相素有全球中心美誉的美国纽约时代广场,打造中国创造和中国品牌新形象;以全新的"定制化战略",全面敲开日本家电市场的大门……
 
      就在过去短短一个多月的时间里,海信洗衣机以原创的"一机三筒"频频亮相全球舞台,掀起一轮中国原创消费风尚,也颠覆了全球对于中国家电的认知观。同时,这也全面拉开了海信洗衣机新一轮的国际化战略。
 
      进入9月以来,全球家电产业的科技创新风向正在悄然生变!以往引领创新的传统欧美、日韩企业少见了,而今风向转变为中国风。君不见,在全球知名的消费电子领域三大展会之一的柏林IFA展上,开幕当天海信推出的全球第首台"一机三筒"洗衣机新品亮,迅速引起中国外参展者的广泛关注。
 
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  亮相:引起全球震撼
 
      在德国柏林举借的IFA展上,来自全球顶尖的家电巨头,看到的这款海信原创的"一机三筒"洗衣机新品,不仅为外观新颖、靓丽,三筒的设计令人脑洞大开。充分释放出海信洗衣机敢于前瞻布局拼夺高端市场的信号,凭借自主创新,以技术和产品打造中国洗衣机在全球市场的新形象。
 
      仔细了解后不难发现,海信"一机三筒"洗衣机,实现家庭洗涤的精细化分类,可以让普通衣物、内衣、袜子等同时分筒洗涤,真正实现精确分类和专业洗涤,达到一机多用的目的。目前,这一创意在业内还属首次,有望引领全球洗衣机消费升级潮流。
 
      从专业角度看,海信的这款一机三筒洗衣机,不只是在原有的滚筒洗衣机上面增加了两个波轮那么简单。实际上,这一难度无疑重新发明一台全新的洗衣机,需要对洗衣机内部的结构,特别是整个传动系统和减震系统全部进行重新匹配。通过一系列原创科技新品,成功向全球同行展示出海信洗衣机的科技创新能力。
 
      真正具有创新的设计、产品,必定会有慧眼识珠之人。在今年素有"工业设计界的奥斯卡"之称的德国iF汉诺威工业设计论坛上,海信"品"致净系列一机三筒洗衣机摘得年度iF国际工业设计大奖产品类桂冠。
 
      9月14日,海信洗衣机再度重磅出击,高调亮相全球的中心--美国纽约时代广场最黄金的路透户外屏,公开以全球首创、工匠精神在纽约时代广场为中国制造代言,并拉开了有史以来中国品牌、中国产品最大规模的形象展示。
 
      近日,海信洗衣机再次与日本三大家电连锁巨头之一的Edion集团达成战略合作,以品牌定制化战略加速挺进日本家电市场。日本是行业公认的家电强国,不仅拥有强大的生产、研发能力,对产品品质的要求近乎苛刻。能够挺进日本市场,彰显出海信洗衣机的品牌公信力,及产品的研发能力和创新能力。
 
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  初衷:为用户之所想
 
      在互联网时代,在制造业中叫的最响的一句话就是--为用户所想,为用户创造价值。口号喊起来容易,但做起来是需要真心、耐心和细心,不是哪个企业喊喊口号就可以实现的。海信一机三桶洗衣机的问世,就是为用户所想的一个典范。
 
      据了解,海信洗衣机每一次创意点的提出,都是利用大数据等互联网工具等,对用户行为的细致分析、痛点进行深度挖掘。而用户对分类洗衣、小件单洗等切身痛点,始终没有得到切实解决。针对用户的这些需求痛点,海信经过多次的创意修改完善,终于在一台洗衣机上实现三筒分类洗涤,这是行业洗衣机产品的首创与独创,更具有中国创造能力体现的意义。
 
      海外媒体非常的诧异,欧美日韩这些老牌家电巨头没有想到做的,却被中国的海信抢先一步,完成了颠覆全球洗衣行业的创新技术,在他们看来是难以理解的。殊不知,海信其实就是一家以技术立企品牌,敢于在技术上向全球领先企业挑战,不论是电视上的激光电视,还是空调上的变频普及,包括此次一机筒产品,都是走在行业领先的前列。
 
      虽然当前洗衣机早已进入千家万户,迎来全面普及的新通道。但是在消费升级的背景下,用户需求已经不能同日而语,对高端、智能化产品成为需求方向。海信正是抓住用户需求的变化,果断在技术支持下,进行了颠覆性的产品创新与革命。
 
从德国IFA展的首次全球惊艳亮相,到美国时代广场的全球公开广告,再到与日本Edion合作进人日本市场,这正是海信洗衣机全球化、品牌化巿场经营策略提速的必然之举,也是企业综合实力的体现和信心的彰显。毫无疑问,在接下来面对用户、面对市场的竞争中,海信洗衣机将迎来"厚积薄发"并实现弯道超车。
 

 
  超越:从国际化开始

      那么海信洗衣机技术创新的底气何来?是什么支撑了海信走技术立企的道路呢?这个答案其实非常简单。海信原本就是一个技术型的企业,在行业发展到升级转型的关键节点上,技术领先的优势就凸显出来。
 
      当然,技术是创新的基础,但没有想要为用户创新的情怀,仅有技术也是枉然。传统欧美日韩企业没有技术吗?非也,他们作为绝对市场化的企业,更注重的是利润和回报。家电产业目前已是成熟产业,利润菲薄已经成为常态,他们就对这一行业热情降低,创新又从何谈起呢?。
 
      而海信作为对用户负责任的品牌,虽然也要在创新中获取收益,但是对用户的真挚的情怀才是真正的动力,才令海信从来就不放弃创新。不论是洗衣机还是彩电,都是如此,从用户需求为出发点,进行百折不挠的创新。
 
      对于洗衣机行业来说,物理机械属性使得创新迭代远不及电子属性彩电业,但是海信洗衣机并没有因此停顿创新的步伐,很多的创新其实就在细微之间。譬如说,在本届IFA展会,海信展出的"浣洗"洗衣机,仅仅就是在传统滚筒洗衣机的基础上,增加了洗手盆的设计,将二者进行有效融合,既节约空间,又一机多用,符合当前家庭厨卫空间设计的集成化、精致化潮流。
 
      在这里不能不说的是,海信的战略眼光绝对超前。在海信不断完善国内市场的同时,领先于行业布局海外市场,并且是充分发挥了海信家电板块的群体优势和强大的品牌优势。能够进入美国、欧洲和日本市场,证明海信不是跟某些品牌那样,是依靠低价格寻找边缘市场。像海信这样抓住主流市场,并依靠品牌、品质、服务开拓出的市场,才具有战略性、持久性。所谓的弯道超越才能够实现。
 
      海信一机三筒洗衣机这次海外率先推出是一个策略,借助海外先把高端、品质竖起来,一旦在国内上市也必然也会得到广大用户的青睐,毕竟国内消费升级是一个大的明显趋势。况且,在洗衣机行业很长时间没有见过类似海信一机三筒这样具有颠覆性的产品了,对于渴望差异化产品的用户来说,特别期待海信一机三筒洗衣机在国内上市并快速引爆!
关键词:海信洗衣机

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