爆款综艺带动“姐姐经济”崛起?

2020-07-01 18:40:13来源:牛牛观察作者:

芒果TV要跻身视频第一梯队或许仍需很长一段路。

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今年夏天最火爆的综艺是什么?由芒果TV制作的《乘风破浪的姐姐》可谓独占鳌头。该档节目聚集了30位30+的女明星,由她们重披战袍参加组团争C位的拼杀。30位女明星的一举一动,不断贡献着营销话题,长期霸占社交媒体热搜榜。

与此同时,芒果TV母公司“芒果超媒”赚得盆满钵满,自6月12日首播以来截至6月24日,芒果超媒股票收盘价由6月11日的52。79元/股,上涨至62。90元/股,带动市值大涨近180亿元。

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《乘风破浪的姐姐》为什么能成为现象级产品?除了上市公司股票市值大涨,“姐姐经济”还有什么正在挖掘的金矿?芒果超媒能否借势改写视频平台的市场格局?

1. 火爆背后的最大赢家争是谁?

相比其他互联网娱乐视频大推青春偶像选秀节目,芒果TV不走寻常路推出了《乘风破浪的姐姐》,邀请的女嘉宾均在30岁以上,最大的超过50岁,节目的规则是从30位姐姐中通过竞争角逐,选出5位姐姐组团出道。

《乘风破浪的姐姐》于6月12日开播,上线不足20分钟网络点击量突破千万,截至6月26日,“乘风破浪的姐姐”微博话题阅读量超过166亿,而芒果TV官网显示,节目总播放量已突破11亿次。

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这一现象级产品最大的赢家,自然是芒果TV及其背后的A股公司——芒果超媒。据开源证券研报报显,乐观预计《乘风破浪的姐姐》赞助广告收入或高达5。46亿元。

牛牛观察注意到,首期节目至少出现了13个品牌广告,覆盖多个领域,植入形式多元,除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告外,其他品牌通过口播、花字、产品品牌露出的形式出现。广告收入之外,《乘风破浪的姐姐》推动了芒果TV付费会员、用户活跃度的有效提升。

尽管存在被诟病的瑕疵,但无论如何节目热度超出预期,这为芒果TV后续的收入增长创造了更大的想象空间。乘着当下最火的直播带货商业模式,6月19日,芒果TV联合短视频平台抖音达成合作,由李宇春为《乘风破浪的姐姐》创作的主题曲《无价之姐》,一经上线迅速走红抖音平台。6月26日晚上,芒果TV好物开启第一场直播带货,由黄晓明和丁当、吴昕、海陆组成第一支带货小队,将近4小时的直播时间里带货28件商品,可谓是直播带货的小试牛刀。

2. “姐姐市场”需求呼声已久

这些亮眼的数据,撬动了资本市场的节目红利,证明了“姐姐经济”这一待挖掘的金矿存在。事实上,近几年来,关于“姐姐”的呼声持续高涨,《乘风破浪的姐姐》节目大火,是天时地利人和的结果。

青春选秀类综艺节目经过十多年的市场拓展,已渐渐引起大众审美疲劳,近年来各大平台铆足全力打造自己的选秀综艺,如最近几年最火的青春有你、创造营等,在资本跑马圈地的同时滋生一系列乱象,“颜值”经济越发往“畸形化”发展,流量与能力难成正比。在这种环境中,受众对选秀节目的精神需求越发提升。

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《乘风破浪的姐姐》应运而生,创新性地将早已出道成名的、甚至部分大众认知中略显“过气”的女艺人集合起来,通过竞赛的形式PK,每位女艺人自带流量和话题,这样便极大地吸引了观众眼球。

从社会大众心理学层面来说,年龄焦虑是近年来普遍面临的问题,通过一档节目反叛青春逝去、年华老去,强调并关注30+女性群体,能够触发各个职业的女性群体,引起强大的共鸣。

3. 芒果TV能否跻身视频第一梯队?

《乘风破浪的姐姐》热播,使芒果TV在视频平台这一赛道上奔跑注入了加速器。一直以来,以“爱优腾”——百度旗下的爱奇艺、阿里巴巴生态的优酷视频、和腾讯的“亲儿子”腾讯视频三足鼎立的市场格局稳固,排名第四的芒果TV在用户规模、付费会员、内容量等方面还存在一定的差距。

就会员规模来说,2019年爱奇艺会员数量突破1亿,腾讯视频也达到9600万,而芒果TV据调研机构称会员数不足2000万。当然,今年《乘风破浪的姐姐》等爆款节目无疑将使这一数字再提升。

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需要指出的是,“爱优腾”的三强格局近期终于迎来变数。越来越“出圈”的B站市值首度超过了爱奇艺,爱奇艺传出卖身给腾讯的消息,尽管官方不予置评,但资本的并购运作或许已在进行中。未来一家独大的局面,或许将给视频平台的竞争再添压力。芒果TV此番借“姐姐经济”大火一把,但要跻身视频第一梯队或许仍需很长一段路。

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